*
Ưu đãi 10% khi đăng ký trước khai giảng trăng tròn ngàyƯu đãi 5% khi đk trước khai giảng 10ngàyƯu đãi15% khi đk nhóm 3 ngườiƯu đãi 10% khi đk nhóm 2 bạn Blogs & Documents
Elearning
*

*
về bên Creative & nội dung
Chia sẻ:
*
*
*

*

Nội dung bài viết

Trong ánh hào quang thành công xuất sắc của một chiến dịch truyền thông, ai cũng chỉ nghĩ đến bộ phận sáng tạo nên (creative). Ít ai biết được, mắt xích quan trọng đặc biệt cho thành công đó chính là đến tự những chuyên gia hoạch định chiến lược (strategic planner), nhân tố bí hiểm đưa chiến dịch truyền thông media đi đúng định hướng kinh doanh.

Bạn đang xem: Strategic planning là gì


Strategic Planner - công ty hoạch định chiến lược là tín đồ xác định hướng đi và cách tân và phát triển các kế hoạch truyền thông cho client nhằm mục tiêu thực hiện các phương châm truyền thông. Đồng thời, Strategic Planner được xem là "hoa tiên" của agency để đưa ra Creative Biref vừa đúng biref vừa truyền cảm xúc cho đội ngũ sáng tạo.


Tư duy kế hoạch là thừa trình xác định phương phía sẽ thực hiện để đạt được mục tiêu khả thi, sau đó, lập mưu hoạch chiến lược dài hạn và gồm cơ sở, đó là quá trình phát triển quá trình thực hiện chi tiết mà bạn - cơ quan sẽ làm cho trong chiến dịch truyền thông.

Quảng cáo truyền thông không phải là 1 trong bộ môn nghệ thuật, mà là một ngành ghê doanh đối đầu và cạnh tranh khắc nghiệt. Trí tuệ sáng tạo trong quảng cáo media là trí tuệ sáng tạo vị hiệu quả, để lấy ra giải pháp bằng truyền thông cho những vấn đề, kim chỉ nam của client.

Nói một phương pháp trần trụi, đa số là vụ việc “tiền hiện ra tiền”: “tôi bỏ ra 40,000 USD làm một chủng loại quảng cáo, vậy tôi đã nhận lại bao nhiêu giá trị (bằng tiền cùng bằng những chỉ số tính toán khác).


PLANNER LÀM SAO GIÚP CÁC BẠN CREATIVE RA NHỮNG Ý TƯỞNG SÁNG TẠO MÀ HIỆU QUẢ


Câu vấn đáp đến từ người Strategic Planner: “Creative makes it different, Planning makes it relevant” – trí tuệ sáng tạo cần được triết lý và xây dừng trên sự hiểu rõ sâu xa (consumer insight) cung cấp bởi người Planner.

Một câu tagline nhưng mà anh hồ Công Hoài Phương đãđịnh nghĩa mang đến vị trí planner là “Build on us”: fan Planner là người luôn luôn phải suy xét và thấu hiểu quý khách hàng lẫn khách hàng, để từ đó cung ứng những “bột” để bạn Creative “gột đề xuất hồ”.

Một cách ví von, người Planner xây sàn diễn, tín đồ Creative dựng ngày tiết mục – bạn Planner xây con đường cao tốc, tín đồ Creative xây cất những “phương tiện” (vehicle).

Và nếu planner là bạn giúp Creative “gột đề xuất hồ”, Strategic Planning đó là tư duy làm truyền thông media giúp công ty giải bài bác toán marketing trong lâu năm hạn.


TƯ DUY STRATEGIC PLANNING CẦN THIẾT cho AI?


*

Lúc “con thuyền” truyền thông lồi lõm với “con sóng dữ” – lệch giá bị ảnh hưởng bởi độ dìm diện chữ tín kém, giỏi khi tiến vào “vùng nước trũng” với ý tưởng trí tuệ sáng tạo đã lấn sân vào lối mòn sau 10 năm, đó đó là lúc bạn “hoa tiêu” tài bố này đứng ra dẫn hướng.

Trong một agency, kiến thức này cần thiết cho tất cả các bộ phận. Giả dụ như một người làm trương mục hay Creative không tồn tại tư duy Strategic Planning thì đã thật gian nguy vì bọn họ sẽ tạo thành những sản phẩm sáng chế tạo không bám rễ từ bỏ việc giải quyết vấn đề sale của khách hàng.

Đối với tất cả doanh nghiệp đang vất vả kiến tạo và thống trị chất lượng của chiến dịch truyền thông media được khuyến nghị từ các phòng ban hoặc từ bỏ agency, tứ duy strategic planning lại càng là một tài sản chẳng thể thiếu.

Hiểu được cách quan tâm đến chiến lược truyền thông, các bạn sẽ biết được đâu là những phát minh hiệu quả, phù hợp với mục đích kinh doanh, đâu là những ý tưởng hào thoáng chỉ ngốn budget.


VẬY LÀM STRATEGIC PLANNER LÀ LÀM GÌ?


Nói đếnstrategic planner,người bên cạnh ngành thì nghĩ ngay lập tức tới thống trị thời gian, ngân sách của một dự án nào đó, tín đồ trong nghề thì khỏi buộc phải nói, hình ảnh một anh planner chuyên thiết kế deck present, powerpoint template đã để lại ấn tượng ấn thừa sâu. Tuy nhiên, đó chỉ là phần đa hiểu biết gần đầy đủ về vị trí khôn xiết thú vị này. Thực tế, nói tới planner sinh hoạt agency side, có thể chia làm cho 3 loại:

Business planner

Một số nơi điện thoại tư vấn là brand planner: các bước liên quan lại trực sau đó business model, source of growth, profit and loss, chú ý ra cơ hội và thử thách để brand vạc triển. Nhìn chung, đội này thiên về support chiến lược sale dài hạn mang đến client.

Creative planner:

Khi nhãn hàng, uy tín đã định rõ tuyến phố đi nhiều năm hạn, họ sẽ có những chiến dịch truyền thông media ngắn hạn với những kim chỉ nam nhất định. Creative planner lúc này xuất hiện nay với phương châm là người nắm rõ vấn đề của business cùng ngành hàng, nắm rõ insight của tín đồ tiêu dùng, sẽ xây dựng dựng một mẫu khung bền vững để creative có thể bám vào và chuyển ra các big idea thực thụ là big idea.

Xem thêm: Lời Bài Hát Sa Mạc Tình Yêu (Nhạc Ngoại (Trung Hoa), Sa Mạc Tình Yêu

Media planner

Một số tên gọi mà các bạn hay thấy: digital planner, social truyền thông planner… cũng phía trong nhóm này): là những người hoạch định những kênh truyền thông, chuyển sản phẩm media đến với đúng đối tượng người sử dụng nhất.

Đơn giản hơn, team này để giúp client trả lời câu hỏi “với thông điệp bởi thế thì tôi đã nói ngơi nghỉ đâu, kênh nào, gia tốc ra sao, làm thế nào để thông điệp tiếp cận với nhiều người nhất, đúng thời gian nhất… dù ở nhóm nào, bạn cũng cần phải nắm rõ03 các bước của Strategic Plannernhư share của anh Phương.

Vậy thì với những người mới, về cơ bạn dạng thì sẽ bắt buộc làm mọi gì?


03 NHÓM CÔNG VIỆC CỦA STRATEGIC PLANNER


1. Nhóm công việc về strategy leading

Làm rõ và hiểu rõ sâu xa client brief: phối hợp với account, planner là fan sàng lọc gần như yêu ước từ client, siết lại gọn gàng bằng ngữ điệu mà dân Creative đọc xong phải thấy ‘thú tính sáng sủa tạo’ nổi lên bừng bừng. Khi mà lại brief biến đổi thứ mau chóng dưới dạng tin nhắn hay 1 cú điện thoại trên trời rơi xuống, sứ mệnh của planner lại trở nên cực kỳ quan trọng. ‘Idea này giỏi hơn, idea cơ tệ hơn’… tất cả cứ trở lại brief để tiến công giá.

Tìm insight phù hợp: Strategic planner đảm nhận trọng trách “dẫn đường” của bản thân qua bài toán thấu hiểu thực sự về thành phầm (Product Truth), thực sự về quý khách (Consumer Truth) và sự thật về ngành sản phẩm (Category Truth) để khu vực Thông Điệp công ty Đạo (Message Territory/ Proposition) ship hàng chiến lược truyền thông hiệu quả.

Đề xuất direction:cho creative team thông qua Creative Brief. Creative Brief là phiên bản định hướng sáng tạo, cầm tắt ngắn gọn về sản phẩm, mục tiêu, đối tượng người sử dụng khách hàng, insight, thông điệp,… Chỉ lúc được viết tốt, rõ ràng, creative team new cho ‘ra lò’ được idea xử lý được vấn đề của client.

2. Nhóm công việc về research

Trái với suy nghĩ của nhiều người trẻ mới ra trường, tín đồ Planner chưa phải là bạn lập kế hoạch ngân sách chi tiêu tiền bạc tình hay quản lý thời gian. Strategic Planner đảm nhiệm trọng trách “dẫn đường” qua bài toán thấu hiểu sự thật về thành phầm (Product Truth), sự thật về người sử dụng (Consumer Truth) và thực sự về ngành mặt hàng (Category Truth)… phần lớn yếu tố đổi mới nền móng, bộ khung cho Thông Điệp nhà Đạo (Message Territory/ Proposition), giao hàng chiến lược media hiệu quả. Để thấu hiểu thì chắc chắn việc của planner luôn luôn phải có research.

Desk research (thu thập và review giữ liệu)

Làm research in-house

Làm bài toán với research agency

3. Nhóm công việc liên quan tới thuyết trình/pitch:

Nhiều chúng ta cứ mỉm cười khẩy và cho rằng làm planner ngơi nghỉ agency chẳng qua là có tác dụng research cùng “thiết kế” powerpoint cho những bài thuyết trình. Có bao giờ các bạn nghĩ rằng những bốn duy và sự xúc tích và ngắn gọn của planner là nguyên tố giúp bài thuyết trình trở cần sắc bén cùng đánh đụng vào mong muốn của client? mong làm planner, bạn sẽ không tránh ngoài nhóm các bước mà planner liên tục “đụng tay”:

Viết deck thuyết trình, proposal (rõ ràng, mạch lạc cùng đầy cảm hứng)

Bán/thuyết phục client thiết lập idea

Xem các tập của nghề tài khoản Planning - Series đoạn phim Hiểu Nghề Để chọn Nghề


Là khoá học nhất tập đúng theo dàn planner hàng đầu tới tự Dentsu One, TBWA Group, Mindshare, các bạn sẽ đượcrèn luyện tứ duy truyền thông chiến lượcthông qua:

Xác định vấn đề,làm việc ở agency tốt team media in-house, khoá học giúp cho bạn là tìm ra đâu là vấn đề (thực sự) của brand, từ đó xác minh được kim chỉ nam rõ ràng. Objectives đi trước, phương án đi sau. Không có chuyện ngược lại.

Hiểuvề brand communication, phát âm ‘tâm tư tình cảm’ của client cùng brand team. ‘Người’ ở đây cũng là biết đối thủ hay kỹ năng làm competitor review. Khóa học giúp đỡ bạn nhìn ra khả năng quá nửa số idea ‘kinh thiện cồn địa’ của doanh nghiệp đã được những brand khác có tác dụng (có điều là bạn không biết thôi).

Tìm điểm tựa đó là insight– thực sự ngầm hiểu. Bạn sẽ bất ngờ khi biết rằng có tới sát 10 một số loại insight như: consumer insight, sản phẩm insight, Brand insight, Business insight, Competitor insight…

ViếtCreative brieflà đầu câu chuyện. Creative brief (bản yêu ước sáng tạo) – đề bài từ phía brand được cô ứ lại để creative team tạo ra những idea trí tuệ sáng tạo mà hiệu quả. Làm cho sao tạo nên creative brief ngắn nhưng vẫn gợi cảm hứng luôn là thách thức của account và Planner.

Thực thi chiến lược từ kế hoạchtới thực thi luôn luôn có một khoảng cách dài ngang Vạn Lý ngôi trường Thành. Trước lúc lập chiến lược truyền thông, bạn phải hiểu phương pháp truyền thông hoạt động. Đặc biệt là hiểu về IMC – câu ‘thần’ chú đang được nhiều brand ứng dụng hiện nay.

Khóa học tập Strategic Communication Planningtại AIM là ‘lò đào tạo’ planner uy tín trên thị phần có sự góp phương diện của dàn planner kỳ cựu đến từ Samsung, TBWA, GroupM với DSquare. Sau khóa học, chúng ta biết được thử thách mà client đang gặp gỡ phải cũng giống như bí kíp thao tác làm việc với dàn creative và tài khoản để toàn win trong việc làm pitching.